后来，随着智能手机的崛起，“Nike+iPod”开始陷入市场危机。这是因为，移动互联网的发展，使得市场上出现了很多其他自营品牌的便携设备和运动服饰，与耐克形成直接竞争。另外，青少年们逐渐习惯于数字化的生活方式，并越来越喜欢使用类似Facebook、Twitter等社交媒体，而耐克的主要消费群体正是这些青少年。于是，在2010年，耐克的营销方式随之变革，“Nike+”也被赋予新的含义，即一种数字化运动的营销战略。
接着，“Nike+”在运动类电子产品上发力，率先推出运动功能手环。与以往不同的是，这款产品旨在面向非运动人群，几乎能够测量佩戴者所有日常活动中消耗的能量。
紧接着，耐克又推出了拥有自主知识产权的全新能量计量单位NikeFuel，这是一种标准化的评分方法，无论用户的性别或体型，同一运动的参与者的得分都会相同。由于NikeFuel与通行的计量单位卡路里不同，从而在一定程度上增加了现有用户更换使用其他同类产品的成本，避免了现有用户的频繁流失。
接下来，到2012年，耐克将“Nike+”从跑步延伸到了篮球和训练产品上，推出了一系列应用软件，构建起两套全新的运动生态子系统。就功能而言，与之配套的运动鞋可以测量如弹跳高度等更多的运动数据。