知识经济时代已经来临，优质知识成为主要竞争力，而决定优质知识的重要因素之一就是“创意”。
死记资料或课本的学习方式已无法创出优质的知识。想想，微软的比尔·盖茨如果死守着DOS系统，现在下场如何呢？因此，比尔·盖茨每次在微软发表新产品时会说，我们必须在对手未开发出比今天发表的产品更优秀之前，先研究出新产品来取代今天发表的产品，否则就准备被取代。，
在任何的知识体系里，不论是个人或组织，没有新的知识加入，或一直固守在既有的知识里打转，久而久之，这个知识体系势必落于趋势之后，随时存在被其他竞争对手取代的危机。不论拥有多么丰富的知识，其经济价值也将会逐渐消失，这些原有知识，到最后充其量只不过是“资讯”，甚至仅仅是一堆“资料”而已。
生意人若要在知识经济时代中保有竞争优势，必须要让知识活化，创意是最重要的方法。然而创意不只使知识得以活化，同时也能达到组织的活化。
创意的开发技巧
创意技巧相当多，本书将介绍十三个招式，名为“创意十三式”。许多人认为创意是凭空而至，或是天上掉下来的，就好像阿基米德洗澡洗到一半突然想到浮力的定理，或是瓦特看到水壶的水开了，一时触发灵感遂发明蒸汽机；其实，这是对创意的错误认知。
