在具体营销时，策划方根据手机移动端客户的“三低”（年龄低、收入低、文化程度低）特征，专门针对8种不同人群设计了48支病毒式视频，决心要让他们看得懂、能接受，并且采用高频率。又因为在优酷上观看视频的网民中70%是年轻男性，所以强调以男生为主角，以便让观众产生代入感。具体的播放频率是3天2支，爆发时间短而连续，给人造成一种“歌已经红了，大家都在自发模仿”的感觉。而当播放到第10支视频时，就已经出现了网友自发模仿，各种自拍版、广场舞版、消防员版、核电站版等百花齐放的局面，最终这48支视频一共播放了1.4亿次。[1]
据业内人士分析，《小苹果》撇开电影票房收入不谈，仅仅是广告代言、商业演出等方面的回报就达上亿元.。[2]
营销要点
《小苹果》之所以能成为最火神曲，主要得益于两条理由：一是旋律简单，容易被“洗脑”；二是网络口碑营销。公式是：现象级文化产品=策划定位+迭代创作+精准营销。有网友说“一天不听《小苹果》就浑身难受，根本停不下来”，营销到了这地步还用担心不成功吗！