项目具体措施时，柳井正社长常会出现朝令夕改的情况，但他的本质却始终如一，发言也很有一贯性。我在20年前接受了他的面试，当时他就明确表示要称霸世界了，而现在这依旧是优衣库的目标。仔细想想，真是让人感慨万千。
“世界第一”的信念给青野留下了深刻印象，而“创造更好的服装，必须向顾客提供有价值的商品，否则没有任何意义”，这也一直是柳井常说的话。青野说：“他对生意的热忱与执着始终如一。”
柳井正很“单纯”，但也有着高标准严要求的冷酷的一面。青野说：“他是个几乎没有私生活的人。”柳井正已是日本首富[1]，却从不追求奢侈的生活。
某家杂志在采访柳井时问：“1994年股票上市之后，您在一夜之间成了富翁，那您的生活有什么变化吗？”柳井正不假思索道：“有啊。”记者便问：“是什么变化啊？”他竟一本正经地回答：“以前我去逛书店时要是看中了两本书，就只能二选一，但现在可以把两本都买下来，真是太开心了。”
青野说：“我当时就想，无论公司和事业做到多大，这个人的想法和坚持都不会变的。”
面对工作，柳井正总是“严于律己，也严以待人”。他最看重的莫过于工作效率。他曾在《一天放下成功》中用略带抱怨的口吻说：“大伙儿的动作都太慢了，工作起来应该像跑步一样快！”